Marketing y tendencias para empresarios

Por qué es importante mantener los contenidos actualizados

porque-es-importante-mantener-tus-contenidos-actualizados.pngActualizar los contenidos es uno de los principales trucos para posicionarse en los buscadores y ganar nuevos clientes. Tomemos como ejemplo el caso de Mario:

Mario es escultor y puso en marcha un sitio web para crear su propia galería digital: allí podría exhibir y vender todas sus obras. Pero a medida que pasaba el tiempo, a pesar de sus esfuerzos para promocionarlo, algo fallaba. Su espacio no despertaba interés en los usuarios y comenzó a preguntarse por qué. ¿Qué buscan los usuarios en la web? La respuesta es inmediata: contenido. Y contenido que sea original, atractivo, práctico, interesante, memorable y digno de compartir.

La mayoría de las pequeñas y medianas empresas desatiende el recambio de contenidos. Esto es un problema, ya que en realidad deberían hacer todo lo contrario, actualizar los contenidos web es imprescindible para: mantener un buen posicionamiento en los buscadores; interactuar con tus clientes; tener información interesante para compartir en redes sociales y lo más importante, es que da una señal de que tu sitio web está vivo y es activo. 

¿Con qué frecuencia publicamos nuevos contenidos?

calendario.jpgGoogle, por ejemplo, conoce la fecha de publicación de tu contenido y sabe cuándo se ha vuelto viejo. Así, el sistema le da mucha importancia a la novedad.

A su vez, la interacción de los usuarios o sus reacciones al llegar a tu página (por ejemplo, si se quedan un buen tiempo o si vuelven hacia atrás a toda prisa), le indican que lo que allí se ofrece resultó poco relevante. De este modo, la cantidad de contenido y su calidad, van de la mano.

Como los buscadores priorizan los contenidos más actualizados, eso ya podría ser motivo suficiente para publicar con frecuencia: el resultado será obtener mayor atención de los lectores, aumentar el tráfico de visitas y ganar potenciales clientes para tu negocio. Además, ese dinamismo impactará en la comunidad: encontrar novedades, cambios, movimiento, factores que alimentan una imagen de empresa moderna, dinámica e interesada en ofrecer información a su audiencia.

Breve, original y práctico

blogger.jpgPero no todo es una vorágine ni hace falta actualizar contenidos como si se tratara de un diario online. En particular, hay secciones que escapan a este deber: las presentaciones institucionales, la información de contacto, la geolocalización, el pie de página. En esos casos es posible mantener el mismo contenido durante períodos mucho más prolongados. Sin embargo, debe seguir siendo original, atrapante y práctico: los usuarios quieren conocerte y, para que se identifiquen con tu negocio, nada mejor que intentar reflejar la voz propia del emprendimiento, su personalidad.

 

Cada cuánto debo publicar contenido nuevo

No hay una regla para todos los sitios web. Depende del sector en el que se encuentre tu empresa. No se puede esperar que un blog corporativo (como el que estás leyendo) se actualice tan a menudo como un blog de noticias o deportes. Pero esto no deja de lado que debas hacer un plan de contenidos para que no se te olvide actualizarlo periódicamente o recordar las fechas estratégicas de tu sector. No pienses que solo es necesario hacerlo cuando lanzas un producto o para divulgar el mensaje de fin de año del Presidente.

Aunque si vamos a ser muy prácticos podríamos guiarnos por la respuesta que nos da Alex Chris en su artículo How often should you update your website? ( ¿Cada cuánto debo actualizar mi página web?) "La respuesta es simple, cuando tengas contenido NUEVO DE CALIDAD para publicar". Y es totalmente cierto. No publiques solo porque a Google le gusta. Hazlo para darle algo de valor a tu cliente, para ayudarlo con una duda, resolverle un problema o marcar tendencia. 

Para terminar

Cuando parezca que has agotado tu capacidad creativa, no te desanimes. Hay muchas formas de generar contenidos únicos, originales y memorables para que tus lectores mantengan el interés. Escribir guías, invitar bloggers externos, desarrollar campañas semanales con alguna consigna atrapante, dar a conocer las valoraciones de clientes satisfechos, comentar noticias del sector, describir los desafíos de tu negocio y cómo los has superado. Son apenas algunas ideas para crear buen material y asegurar que tu página ofrezca contenidos relevantes, frecuentes y continuados.

Recuerda. Tu web es la vitrina de tu negocio, es por eso que es importante que esté siempre actualizada y genere interés para que las visiten más clientes. No dejes de trabajar en ella. 


REDACCION WEB

 

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